01 項(xiàng)目背景

MOREJOY 慕佳是一家始終以“追求品質(zhì)生活，打造精品社群”為經(jīng)營(yíng)理念的復(fù)合式精品西餐咖啡品牌。其一直致力于建設(shè)以“藝術(shù)、文學(xué)、餐飲”為核心的品牌概念，在店內(nèi)增添音樂(lè)、花藝、咖啡等軟文化，營(yíng)造時(shí)尚、休閑的社交型用餐氛圍，使得慕佳品牌成為“西餐&咖啡文化傳道者”的形象代表。慕佳精品西餐咖啡，是可以靜心遐想、閱讀分享、假寐休憩的城市一隅，是可以與親人分享、與家人團(tuán)聚、與好友共敘的情感與情懷，是專屬于你的城市“慢生活”。

02 挑戰(zhàn) 

這家成長(zhǎng)中的精品西餐咖啡店已然擁有了一批熱情而忠誠(chéng)的客戶群體，但如何在保有現(xiàn)有的客戶群體后挖掘更多未來(lái)潛在的年輕消費(fèi)群體成為我們的第一個(gè)挑戰(zhàn)。此外，原有品牌視覺(jué)形象老化，如何建立具有獨(dú)特的品牌視覺(jué)形象及品牌體驗(yàn)，區(qū)隔于其他連鎖精品西餐咖啡成為我們第二個(gè)挑戰(zhàn)。因此，煥識(shí)品牌創(chuàng)意將會(huì)圍繞著前述的挑戰(zhàn)來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特的品牌視覺(jué)形象以表達(dá)Morejoy獨(dú)特的品牌主張。

03 解決方案

煥識(shí)品牌設(shè)計(jì)通過(guò)前期的行業(yè)視覺(jué)趨勢(shì)分析與洞察，挖掘出現(xiàn)代精品西餐咖啡餐飲行業(yè)的未來(lái)走向。根據(jù)通過(guò)前期洞察的趨勢(shì)走向指導(dǎo)未來(lái)的品牌視覺(jué)形象建設(shè)。

在前期的品牌研究中我們做了大量的診斷分析，并結(jié)合品牌定位方向提煉出品牌視覺(jué)概念。MOREJOY的靈感來(lái)自于對(duì)享受完美生活的想象，標(biāo)識(shí)通過(guò)圓的元素構(gòu)成，整體呈現(xiàn)高級(jí)、現(xiàn)代、有品質(zhì)感的表現(xiàn)。在標(biāo)識(shí)構(gòu)成中，圓環(huán)是“MORE”的抽象表達(dá)，亦是JOY中“J”的延展呈現(xiàn)，它象征著無(wú)限的可能性，也將各種餐具的頂視圖以簡(jiǎn)圖的方式呈現(xiàn)出來(lái)，這傳達(dá)著MOREJOY為客戶帶來(lái)無(wú)限的享受與快樂(lè)的經(jīng)營(yíng)理念。

MOREJOY適用于那些希望享受生活的人們，在這里，人們脫離生活的束縛，靜享屬于自己的美好時(shí)刻。“小隱隱于林, 中隱隱于市, 大隱隱于朝”，MOREJOY是一個(gè)幽靜的隱居之所，所有珍貴的時(shí)刻和美好的回憶都在這里誕生。我們通過(guò)為MOREJOY創(chuàng)建獨(dú)特的視覺(jué)形象，來(lái)推動(dòng)品牌煥新的升級(jí)發(fā)展。煥識(shí)品牌設(shè)計(jì)作為知名的品牌設(shè)計(jì)公司，專注于咖啡館vi設(shè)計(jì)，咖啡店品牌設(shè)計(jì)，西餐品牌形象設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)餐logo設(shè)計(jì)等餐飲領(lǐng)域品牌設(shè)計(jì)。煥識(shí)品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)希望借由此次品牌視覺(jué)系統(tǒng)形象的煥新，幫助慕佳精品西餐咖啡品牌的未來(lái)成長(zhǎng)！